Одна из главных статей доходов всемирно известных футбольных клубов – реализация фирменной атрибутики. Ассортимент впечатляет: розы (шарфы), чашки, брелки, дудки… Но наибольшим спросом пользуются фирменные футболки лучших игроков клубов, на которых продавцы ежегодно зарабатывают по несколько десятков миллионов долларов. Посмотрим в качестве примера, какие европейские команды и сколько зарабатывают на футболках.
Седьмое место. Фирменные футболки английского «Арсенала»
Продал 800 тыс. футболок и заработал 64 млн. евро.
Болельщики клуба остаются верными ему в радости и в горе. Несмотря на то, что у команды долгое время не было особых достижений, огромное количество поклонников не оставляет ее и ежегодно вливает в содержание миллионы фанатских фунтов стерлингов.
Шестое место. Английский «Ливерпуль»
Продал 810 тыс. футболок и заработал 65 млн. евро.
Несмотря на то, что форма образца 2012-14 годов была воспринята критиками в штыки и попала во всевозможные рейтинги худших, команда успешно реализует фирменные футболки в фирменных магазинах. Так, одним из лидеров продаж стала майка Стивена Джеррарда, а также форма Луиса Суареса.
Пятое место. Немецкая «Бавария»
Продала 880 тыс. футболок и зарабатала 70 млн. евро.
Победив в Лиге чемпионов 2012-13, команда доказала свое право быть и оставаться самым популярным клубом страны. Большая часть проданного тиража фирменных футболок содержала на себе фамилии лучших: Филиппа Лама, Арьена Роббена и Франка Рибери.
Четвертое место. Английский «Челси»
Продал 910 тыс. футболок и заработал 73 млн. евро.
Вряд ли бы кто-нибудь поверил, что откровенно средняя команда премьер лиги страны попадет в этот ТОП. Но все изменилось 11 лет назад – с тех пор, как клуб купил Роман Абрамович, вложив в него огромное количество средств. Была коренным образом изменена маркетинговая стратегия команды, последовали удачные трансферы…
Сейчас у «Челси» больше 20 офисов, собственный телеканал, собственная команда, которая мониторит мировой интерес к клубу. Количество клубных магазинов уже сложно посчитать – но главное, что в любом из них можно купить фирменные футболки и прямо на месте заказать печать на них фамилии любимого игрока команды.
Третье место. Испанская «Барселона»
Продала 1,15 млн. футболок и заработала 92 млн. евро.
Хитовой стала гостевая форма – яркая желто-красная. Особый спрос на нее возник после того, как клуб серьезно вложился, купив за 50 млн. евро у «Сантоса» бразильца Неймара, одного из самых популярных футболистов. Вполне естественно, что фанаты начали сметать с полок магазина фирменные футболки с фамилией нового кумира.
Второе место. Английский «Манчестер Юнайтед»
Продал 1,4 млн. футболок и заработал 112 млн. евро.
Один из клубов, который не нуждается в дополнительном представлении. Их футболки будут хорошо продаваться, даже если команда уволит всех звезд и не выиграет ни одного матча. Просто потому что «МЮ» — это уже бренд.
Первое место. Испанский «Реал»
Продал 1,41 млн. футболок и заработал 112 млн. евро.
Мадридскому клубу долгое время можно было бы даже не выходить на поле и оставаться в лидерах по объемам финансирования – только за счет продажи футболок с фамилией Криштиану Роналду. Фирменные футболки с его фамилией ежегодно продают в количестве, подходящем к миллиону экземпляров.
Роналду клуб купил в 2009 году, отдав за трансфер немыслимые по тем временам 94 млн. евро. Что ж, сумма окупилась с лихвой – в том числе и за счет реализации фирменных футболок. Неудивительно, ведь одна оригинальная футболка стоит приблизительно 80 евро.